电商直播助普通人致富

主播正在使用直播平台进行化妆品介绍。

美国消费者新闻与商业频道称，中国直播带货热潮兴起，抖音、快手、淘宝等平台都开通了自己的直播“带货”平台。这正在帮助越来越多民众走向小康生活。

美国《福布斯》杂志指出，中国拥有8亿手机月活跃用户。在阿里巴巴和腾讯等集团的推动下，中国的数字商务成为增长最快的产业之一。主播直播卖货成为新的销售方式，年轻主播们提供最新的购物指南，线上实时答疑解惑。电商直播不仅创造了新的经济增长模式，也为更多普通人搭建起致富的桥梁。

加纳《加纳新闻》报道，电商直播成为中国数字经济中增长最快的一项，不仅有名的网红直播“卖货”，地方乡镇干部也开直播间销售当地农产品，还有很多年轻人也加入了直播的队伍。

数据显示，2018年，淘宝直播平台“带货”超过1000亿元人民币，同比增速近40%，81个直播间“带货”收入过亿元。2019年，电商直播继续发展，在淘宝“双11”预售开启前一晚的直播中，“带货”达人薇娅和李佳琦直播间的观看人次均超过3000万。

一个小小的直播间几乎相当于一家成功的企业。电商直播与传统营销模式相比，主要有3个区别。第一，信息传播主体不同。“网红”是电商直播平台的核心。电商直播实际上形成了“网红”+直播+电商的模型。“网红”汇聚粉丝，适应了网络传播中情感性增强的趋势，改变了过去传播主体不明、情感无着落、无法汇聚粉丝的情况。第二，信息传播方式不同。由于有了明显的主体，传播者与受众之间距离缩小、互动性更强，而且，直播的信息更具体、更形象。第三，信息成本不同。电商直播信息获取效率高，信息转化率也高于传统营销模式。而且，在获取信息的同时，用户还可以获得娱乐体验。

电商直播形成的“网红经济”成为互联网时代的“新传播”。“新传播”就是在传统的事实、渠道、受众这3个要素之外，加上场景、情感、关系3个要素。主播拉近了与粉丝情感上的距离，直播平台创造了场景和渠道，因此，电商直播有“感情”，做的是“熟人经济”。消费者可以在多个消费场景中自由切换，选择更多。