信息爆炸、预算吃紧的年代，广告业的竞争到了白热化的地步。
而在移动互联网、传统户外媒体激烈搏杀时，一股新兴的广告营销力量在“不经意间”快速崛起——OTT营销开始成为许多广告主的选择。
AdMaster广告监测数据显示，2016年Q1到2018年Q2两年多时间里，OTT端广告投放量爆发性增长，曝光量增长近10倍，这个数据到今年仍在快速增长。
除了以电视、户外大屏为代表的OTT终端设备快速崛起，OTT平台的积极推动也功不可没。
最近，OTT细分领域领头羊企业酷开网络发布大屏指数，用指数的方式带来OTT营销的直接价值感知，并提出智慧营销体系，要实现OTT营销的“品效合一”。
酷开网络在OTT营销领域耕耘多年，现在发布大屏指数，既可以看作个体的价值表达，某种程度上也是行业典型玩法的一次呈现。
OTT营销生态价值“蓄势”，“品效合一”成为“待发”关键
事实上，“品效合一”在过去一直是不少广告人的追求，但真正能做好的并不多。
1、OTT的用户价值“既是桥头堡，又是诺曼底”
以手机、PC为代表，屏幕使用场景往往是私人的，是“私屏”。
与之对应的，OTT的终端场景则是“公屏”，以智能电视为代表，体现出场景化、分时段、内容引导、沉浸式体验等更复杂的用户特征。
PC+移动互联网时代，“私屏”的用户价值挖掘已经做到了极致，但“公屏”还存在大量待开发空间，从超越有线电视的用户规模看，OTT的用户价值无疑是一座金矿。
用户价值既是OTT营销打下广告江山的桥头堡，又是它登入主流市场与传统电视、户外、PC、APP等并列形成多极格局的诺曼底。
2、OTT营销，生来就要解决四大难点
OTT营销平台过去有过很多运营动作，但从实践来看，这个细分领域生来就面临四大独特的难点：
真正懂用户难：“公屏”下不是单一用户，用户画像难以精准建立；
精准投广告难：正因为用户难以精确定位，“精确制导”就缺乏节奏和坐标；
过程监测难：实时调整营销策略、根据市场反馈改变广告思路，OTT缺乏监测体系；
效果评估难：到底投放结果如何，评价标准几乎从零起步。
这些行业痼疾，都成为OTT大屏价值释放的掣肘。
3、“品效合一”是最低要求，也是最高标准
OTT营销自带有“品效合一”的基因：
一方面，作为“公屏”面向更综合的用户群体，大屏带来的直观视觉影响使得OTT平台十分适合作为品牌形象宣传使用，它与电视台广告有着同一场景下的某种继承关系；
另一方面，互联网思维、大量的终端部署又使得OTT生而就是流量的宠儿，广告的市场效果转化潜力十足也备受期待。
所以，“品效合一”是OTT营销生来就有的要求，是最低要求。
但是，综合上述实践难点，品牌宣传、市场效果转化都面临很多问题，“品效合一”到目前为止仍然可以算是行业的最高标准。
“品效合一”高难度答卷，酷开网络新智慧营销体系满分答案是如何考出来的？
对应行业背景与OTT营销需求，酷开网络发布大屏指数、提出智慧营销体系，其应答OTT“品效合一”高难度答卷的三个维度浮出水面。
1、全能闭环，各个击破
在大屏指数针对内部运营和广告主的高级用户版本中，酷开网络提供了全能闭环、逐个环节击破的投前、投中、投后系统化OTT营销策略，这一切，都通过全过程数据分析服务完成：
投放前：根据广告主需求进行人群匹配，结合已有的指数和数据报告，一方面可以为广告主生成专属其品牌和产品的定制化指数，另一方面在此基础上提供个性化投放策略，不再只看流量就“无脑嫁接”；
投放中：与秒针共建监测体系，实现投放、触达、追踪的过程统计，一旦投放效果偏离预期，及时反馈调整投放行为，在这个体系中，依赖安全加密措施和前置性投放策略，为广告主保证流量数据的真实可信；
投放后：生产后链路数据分析报告，吸取经验实现ROI优化，指导二次投放。
2、“知己知彼”，而不是“盲人摸象”
正如前文所言，OTT的特性决定它不如手机那样容易抓住单个用户的使用习惯、偏好，所以用户画像变得更难。
酷开网络的解决方式，其实就是“顺应情势”，既然是家庭场景，那就采用家庭化而不是移动互联网普遍采用的个人化用户画像方式。
通过对用户数据进行全量级整合、挖掘，酷开网络建设了400个维度的家庭场景化人群，700个维度、超过30000个精细化标签，在此基础上引入了目标家庭“TH” （Target Household）概念，通过呈现用户家庭分时特性和场景化特性，形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。
直白地说，就是以家庭为单位形成数据源，这个数据源仍然基于个人用户的行为特征标签，根据自有数据感知用户观影习惯、解读用户预期形成。
总的来看，酷开网络的动态家庭用户画像以动态视角将用户在分时细微场景中的画像沉淀下来，而其大屏指数用静态视角将用户在微观上的波动情况纳入到数据模型下进行分析，一动一静实现了大屏场景下的“知己知彼”。
3、源生DMP“深入”，CDP“浅出”
OTT数据营销往往包括两个部分：如何认识和触达用户，以及如何沉淀经验并持续赋能后续广告业务。
落地到数据系统上，就包括DMP数据管理平台和CDP用户数据平台。
酷开网络的智慧营销实现品效合一，其实依托的也是这样的两大系统，只不过其玩法更进一层。
一方面，是源生DMP更加“深入”。
酷开网络的动态家庭画像基于底层数据平台、营销平台、活动平台和运营平台实现了数据的资产化，其源生DMP数据管理平台的根本价值是将资产化的数据向上进行业务转化，完成广告的精准投放。
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