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锤子再见,格力卖不动,打造一部新手机有多难?

来源:xiaohei  2021-01-20 14:34
2009年,中国第一款大屏幕全触屏智能机M8面世,从此,魅族这个名字一直存在于手机行业里,成为一大波死忠粉热捧的品牌;

2011年,基于MIUI首个内测版推出一周年的节点,小米1手机发布,这个如今已经获得智能手机全球出货量前三的品牌,如日中天,每每新产品发布,总能带给人惊喜;

2013年,成立1年后的锤子科技发布了基于安卓的定制操作系统Smartisan OS,以一些像素级的功能和界面优化,引起了很多人关注,也凭借罗永浩自带流量的一番操作,一上场就成了热门。在2014年,锤子科技推出了初代锤子手机 Smartisan T1,以“东半球最好用的智能手机”为口号。仅仅5年后,带着当初的所有梦想与偏执,锤子科技走向了倒闭之路;

2015年,董明珠表示,格力在做自己的手机,而且自己已经在使用了。之后,几乎每代手机,都卖得不尽如人意。最新的格力大松5G手机上市2个多月线上销售不到5000台,但董明珠一点也不后悔,决定依然要做下去。

2015年以前,几乎每两年,都会有一个新品牌进来做手机,其中还有没提到的奇虎360集团,360因为没有任何的技术积累,只能靠跟传统的手机厂商合作,以独家销售的模式进行,最后卖得还不错的酷派大神系列因为乐视的突然卷入,也不了了之。

这些年,有不少品牌的手机兴起、倒闭,不禁让人觉得,做手机真的不是那么简单的。以前是有钱就能玩的年代,找最好的人才,用最好的设备,找最好的代工厂,找最好的市场负责人,分分钟就能杀出一条自己的路来。如今,拼得是综合实力,哪个东西真正是你自己的,靠拼货组装和营销能走出来的机会越来越小了。

总有自媒体会捕捉到一些细微的大厂动态,比如新注册了一个公司,新注册了一个商标,或者有人拿着一款前所未见的手机,都能成为素材。此前,有人盛传顺丰已经出了手机,顺丰小哥们人手一部,那不过是顺丰定制的三防扫码器手机,公司发给快递小哥的随身工具,内部定制了很多的功能,连每个给客户打的电话都有实时录音,并不对外出售。

这个年代里,谁最有机会能够生产一部全新的品牌手机呢?纵观阿里巴巴、腾讯、京东、美团、滴滴、今日头条这些大佬,阿里巴巴其实已经通过各种资本介入到通讯企业里去了;腾讯会自然联想到青少年游戏、网瘾,家长首先就反感;今日头条收购了锤子科技,后来推出的锤子和坚果手机也反应平平。美团口碑一向不好,推美团手机的意义也不大,滴滴也是一样,桔视记录仪就已经搞得很多司机快崩溃了,再推出个自家手机分期付款,每天从跑单收入里扣钱,还是算了,那最后其实就剩下京东了。

京东出自己的手机,有没有成功的可能性呢?我觉得还是有的,第一,京东拥有相对很好的口碑,又有将近20万人的自建快递小哥队伍,能保证第一批的用户产能;第二,京东正在不遗余力地构建自己的自有品牌商品,京东京造正在成为京东下一个重要的增长极;第三,京东有一批忠实的PLUS会员,他们对价格并不敏感,对一个品牌信任之后会持续选择这个平台购物,只因为他们想省心,没有那么多时间去货比三家。基于这三点,京东搞自己的手机是唯一一个可能成功的,其他的真不行。

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