美国军事新闻宣传手段浅析

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美国军事新闻宣传手段浅析

雷鸣剑

( 2007-10-10 第10期 ) 【字号】【】【】

　近年来，美国先后发动了海湾战争、科索沃战争、阿富汗战争和伊拉克战争等高技术条件下的局部战争。与此同时，打响了一场场其激烈程度不亚于正面战场的“新闻大战”。它山之石，可以攻玉。探析美国近年来军事新闻宣传惯用的做法，有利于深刻认识世界军事变革新格局，扎实做好我军信息化条件下战时新闻管制工作。

　启示一：主动设置新闻议程，成功推行“嵌入战略”

　与海湾战争等前几次局部战争的新闻宣传相比，伊拉克战争最明显的标志在于——主动设置、运用新闻议程，并成功地推行“嵌入战略”。

　在伊拉克战争爆发前，美国的新闻策划师们就着手搜寻言简意赅的新闻“标签”用语，设置议程。正如英国《独立报》在报道中列举的20个谎言，像“伊拉克为‘9·11’恐怖袭击负责”、“萨达姆有能力制造天花病毒”、“伊拉克能在45分钟内将其大规模杀伤性武器部署完毕”、“伊拉克在给武器核查人员设置障碍”、“伊拉克的石油收入将用在伊拉克人身上”、“美国将轻松赢得战争”①等等，创造了“暴君萨达姆”、“人体盾牌”等词汇。尽管战争打响后，美军并没有找到生化武器的真实证据，但议程设置仍相当地集中：我们需要战争！伴随着战争的进行，媒体上频频出现“伊拉克难民”、“伊拉克难民营”等词汇，这是新闻策划大师们精心设计的议程。

　推而广之，用到极至。从美国近期设置的许多新闻议程看，均讲求艺术方法，隐蔽灵巧。据《航空周刊和太空技术》在其官方网站上报道称“伊朗已经把其最先进的弹道导弹改装成运载火箭，并将在短期内把一枚侦察卫星发射上太空”。消息刊出后，引起美国内和欧洲对伊朗战略能力及意图的更大关注。其背后的潜台词是：防止伊朗以发射卫星为名进行远程导弹试验。随即，美国国防部导弹防御局局长亨利·奥伯林宣称，美国在东欧部署导弹防御系统主要是为了拦截可能来自伊朗的导弹袭击，并非针对俄罗斯。由此，西方对伊朗发射运载火箭和卫星的猜测与美国计划在波兰和捷克部署导弹防御系统的初衷“不谋而合”，其用心不言而喻。

　如果说成功设置新闻议程是把好新闻舆论引导关键环节的话，那么，推行“嵌入战略”则是重中之重，是对世界媒体“培植议程”的自信表现。“嵌入战略”理论的精髓在于“基于调查研究的双向互利的实践”。推行“嵌入战略”，把媒体记者与作战部队捆绑在一起，似乎记者能够实时报道战况，作战部队又能有效保障记者的安全，可以实现“双赢”。“将欲取之，必先与之”，推行“嵌入战略”，宣传报道效果会更好。

　美国当年从其他国家和地区邀请100多名媒体记者，有条件地嵌入作战部队随军采访。他们限定记者在作战单位内生活、旅行、吃饭、睡觉，并“自由”采访；出现任何违背政府关于嵌入的指示、命令和管理情况，都可能使嵌入终止；规定媒体不得以任何理由对政府提出某种赔偿要求或诉讼政府等。还明确要求，不允许报道行军路线、作战计划、伤亡人员姓名等，规定送审稿件的最终决定权在作战单位指挥官。这样，大部分随军记者只能从美军的角度去报道战争，选题、图片、画面都是有关美军官兵在战场上的动人场面、美英联军武器装备的精彩报道。

　CBS著名新闻主持人丹·拉瑟对此一语中的，“‘嵌入’的一个可能后果就是记者不能把消息立刻发出。在‘嵌入’和‘埋葬’之间，只有一个很细小的界限。”他道出了被“嵌入”随军记者的处境。

　启示二：先入为主直播新闻，心理攻防贯穿全程

　现代信息网络技术的迅猛发展，拓展了新闻传播的空间，冲击着传统的新闻传播方式。当新闻事件发生后，如果不在第一时间内发表意见，受众就会从众多的媒体（包括网络、手机等）传播渠道中获取，并发表自己的见解。

　据悉，海湾战争的爆发，就与一起“伪事件”有关。1990年10月10日，一名自称娜伊拉的科威特少女，在美国国会众议院人权小组听证会上，控诉所见所闻——“我在阿尔—阿丹医院做义工……看到伊拉克士兵持枪进入医院，然后走入一间屋子。那里有15个婴儿还在育婴箱中，他们把婴儿拿出来，然后拿走了育婴箱，把婴儿留在冰冷的地上死去。”当天晚间，这则“育婴箱惨案”新闻经过全国广播电视网播发后，在美国受众中引起强烈反响，支持对伊拉克进行战争的民众比例急剧上升。事后证明，娜伊拉并非科威特阿尔—阿丹医院的义工，而是科威特驻美国大使的女儿。战后调查表明，这样的事件根本没有发生过。

　美国近年来的军事新闻宣传实践还证明，美军把利用新闻媒体当作心理战术运用，自始至终，攻防兼备。美军在进攻伊拉克南部城市巴士拉时，在乌姆斯盖尔镇遭遇顽强抵抗。而CNN电视网利用电视屏幕下部的滚动条，连续播报说“乌姆斯盖尔守军已经投降”。第二天，全世界许多媒体跟风报道，称乌姆斯盖尔镇的8000名守军全部投降。这则作为心理战信息发出的假新闻，目的显然是迷惑敌人在巴格达的指挥中心，瓦解对方的士气。为应对本·拉登和塔利班对世界舆论的影响，美国相继向巴基斯坦政府、半岛电视台施压，切断其播发新闻的渠道。在此基础上，启动一个以穆斯林青少年为目标观众、纯阿拉伯语的卫星电视频道；除在“美国之音”广播中增加阿富汗普什图语广播，延长阿拉伯语广播时间外，另设“自由阿富汗电台”，拓展新闻报道的空间。从心理学上看，这是有意破坏本·拉登在其信徒心目中的形象，是美国为“在阿拉伯世界的良性形象而战”。

　启示三：整合公共外交手段，追求“总体宣传”效果

　一直以来，美国政府和军队都在注重总结经验，整合完善外交、媒体、广告和公关的组合运用能力，力求实现“总体宣传”的最佳效果。

　在阿富汗战争中，美国所实施的“总体宣传”效果较明显。美国政府录用了以“美国广告界最有名的女人”著称的比尔斯，任命她为国务院负责“公共外交”的国务次卿，任务是“协调政府和媒体之间的联系”。她集中围绕“对世界贸易中心和五角大楼的攻击不是对美国的攻击，而是对全世界的攻击”、“美国支持阿富汗人民，这也是布什总统给阿富汗人民提供3亿2千万美元人道主义援助的原因”、“所有国家必须站在一起，消除国际恐怖主义的蹂躏”等主题，成功利用“舆论领导人”、“广告理事会”等新举措，把美国的信息传给更多的世界民众，特别是穆斯林世界中的青年。